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品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护，或者是广告传播、促销推广上的策划，品牌管理应该是对品牌代表的生意进行经营，对新产品开发、营销投资管理，对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的意义就在于它是围绕着品牌的核心竞争力，通过品牌的创新和推广、商标管理等内容来增加品牌的知名度、美誉度，实现其价值的保值增值，巩固和提升企业产品和服务的市场地位，并最终转化为可持续的经济效益。品牌管理是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。品牌管理的重点是品牌的维持，成功的品牌管理应该遵守的四个步骤：勾画出品牌的“精髓”；掌握品牌的“核心”；寻找品牌的灵魂；品牌的培育、保护及长期爱护。
品牌管理的实质即收入所得要像企业内其他部门一样需要管理。品牌管理在许多成功的消费品公司营销中起着举足轻重的作用，并在企业界被普遍接受和采纳。 |
