市场营销课程以市场营销基础理论、基本知识为核心内容，通过市场营销课程的课堂讲授与实践训练，能够使学生在切实掌握基础概念、原理与方法的同时，紧密联系企业的市场实际情况和特定的市场营销环境，在学习了市场营销课程后能做到现实性、实用性、针对性的统一，为今后从事市场营销工作打下坚实基础。
市场营销课程的教学重点是市场分析，市场营销观念的掌握；市场不可控制环境因素的了解与分析；市场细分方法与目标市场选择方法；市场营销组合策略的应用；产品、价格、分销渠道、促销策略的掌握与应用。市场营销课程的教学与实践活动以市场营销课程大纲为依据，教学中以教授基础理论与借鉴国内外市场营销领域最新研究成果的基础上，培养学生的分析问题、解决问题的实践能力。尤其注重以企业营销工作的实际需要为讲授主线，以理论服务于实践为出发点，以必须、实用为原则。此外，市场营销课程的讲授注重实例介绍，案例讨论和实践训练，启发学生对学习要点进行思考、讨论；建立讲课、阅读、研讨、实践训练一体化模式。
市场营销课程在设计过程中，应注意注重使用材料的前沿性，尽量采用本国近年的案例引用以及努力追随市场营销理论的新概念；在内容安排上，应重视与实践工作紧密相连的理论指导性，大篇幅增加本国企业案例，从而增加了市场营销课程的实用性与新颖性，在一定程度上，可以引发学生思考中国特色的营销探索问题。 |
